ブランド検索の3分の1がAI経由？BrightEdge調査から読み解くSEOの新常識

近年、「ブランド検索の3分の1はAIによるものになった」という話題が広がっています。

その根拠とされるのが、デジタルマーケティング企業BrightEdgeが2025年2月13日に発表した調査結果です。

しかし実際のデータを読み解くと、単純に「検索の3割がAIに置き換わった」とは言い切れません。

本記事ではその調査内容を整理し今後のSEO・AIO・GEO戦略について考察します。

BrightEdgeの調査で明らかになったこと

BrightEdgeによれば

• AIO（AI Overviews）の出現率は11%以上：すでに検索全体の1割以上にAI生成の回答が登場。
• インプレッションは49%以上増加：ユーザーがAI概要に触れる機会は急速に拡大。
• ブランド関連のクエリでもAI回答が目立ち始めている：ただし「3分の1」という数字は、公式には明示されていない。

つまり、「ブランド検索の3分の1」という表現は調査の一部が誇張・誤解されて広まった可能性があります。

なぜ誤解が生まれたのか

• 切り取り報道・解釈の幅：「ブランド検索でもAI表示が増加」を「3分の1」と表現するメディアが出現。
• AIOと従来の検索結果の混同：ユーザーがAI経由で情報を得ることを「AIによる検索」と誤認。

その結果、あたかもブランド検索の大半がAIに移行したかのような印象が生まれました。

これからのSEO戦略：SEO × AIO × GEO

AI検索が加速する今、従来のSEO一辺倒では不十分です。

求められるのは「三位一体戦略」。

1. SEO（従来の検索最適化）
   • タイトル、見出し、内部リンクの最適化は引き続き基本。
   • 高品質コンテンツは依然として評価基準。
2. AIO（AI Overviews最適化）
   • FAQ形式やQ&A構造を記事に盛り込む。
   • 明確で一文で答えられる説明を加えるとAIに引用されやすい。
3. GEO（ローカル検索最適化）
   • Googleビジネスプロフィールや地域情報の整備。
   • 「大阪の動画編集スクール」など、地域ワードを織り込む。

まとめ

「ブランド検索の3分の1がAI経由」という言葉は誇張の可能性が高いですが、AI検索が急速に存在感を増しているのは事実です。

これからはSEOだけでなく、AIO（AI検索最適化）とGEO（ローカル検索最適化）を掛け合わせた戦略が欠かせません。

検索の主役はもはやGoogle検索結果だけではなく、AIが提示する回答そのものになりつつあります。

いち早くその変化に対応した企業や個人が、次の時代の検索流入を握ることになるでしょう。